Existenzsicherung durch Change Management: unternehmerische Zukunft gestalten

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Langfristige Existenzsicherung

Stabilität der Werte – Volatilität des Unternehmenszwecks

Die Beobachtung von Unternehmen, die im 19. oder frühen 20. Jahrhundert gegründet wurden, zeigen, dass die langfristige Existenzsicherung mehr durch die Konstanz der kommunizierten Werte (z.B. Kundennutzen, Glaubwürdigkeit, Zuverlässigkeit) gewährleistet wird als durch die Diversifikation des Unternehmenszwecks.

Seit mehr als 50 Jahren ist der ESGE-Stabmixer das einzige Produkt des kleinen Schweizer Herstellers, der sich mit der Qualität seines Geräts ebenso einen Namen gemacht wie mit dem richtigen Gespür für den Trend zu kleineren Haushalten.

Dem gegenüber sind etwa die US-Konzerne General Motors und Ford durch Jahrzehnte lange Vernachlässigung der Ansprache von Werthaltungen ihrer Kunden in eine existenzielle Krise mit ungewissem Ausgang geraten.

Paradoxer Weise sind diese Unternehmen gezwungen, sich von überdurchschnittlich ertragreichen, aber nicht zum Kerngeschäft gehörenden Sparten (z.B. Finanzgeschäft) zu trennen, um eine Transformation ihres traditionellen Angebots zu finanzieren.

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